CHILENOS ENTENDEMOS CON GARABATOS...

Carteles con improperios fueron más efectivos que clásicos anuncios de multas para los infractores

Tan apestados estaban los vecinos de Laguna Verde con los turistas cochinos que este verano probaron una última estrategia antes de rendirse. A garabatos, pintados en poco diplomáticos letreros, consiguieron que el camino de acceso a la playa de la Quinta Región y los bosques terminaran con los desperdicios dentro de los basureros y no tirados en la calles como en otros insalubres veranos.

“No botar basura chanchos culiao, los tengo identificados” y “Basta de botar basura incultos de mierda… basura = hanta”, fueron los dos carteles más potentes de la campaña, que lograron convencer a los visitantes más sucios de que los contenedores eran para usarse. Ninguno hacia alusión a la clásica frase “Multa 3 UTM” con que las autoridades juran que asustan a los infractores.

“Nadie sabe quién los puso”, dice Leonardo Amador, presidente de la junta de vecinos 137 de Laguna Verde, “pero resultaron muy efectivos porque los turistas se sintieron tocados”.

Cada verano, la población del balneario crece de 2.500 a 6.000 personas en promedio. El camión recolector pasa dos veces por semana, pero los turistas dejaban tiradas las bolsas a los pies de los árboles o en algún rincón oscuro, al alcance de los perros.

“Era mucha la basura. En los veranos anteriores la tiraban en las quebradas y en las calles”, asegura el dirigente.

La junta de vecinos fue la primera en intentar con la interpelación directa a los visitantes, con un aviso instalado en diciembre a la entrada de la villa que dice: “¡Sr. Turista! mi pueblo era limpio hasta que llegaste tú”. Pero los letreros anónimos, aparecidos en enero, hicieron que ese mensaje se viera como reprimenda de abuelita.

“Los carteles funcionaron más que el que aviso que dice que hay una multa”, reconoce Jacobo Ahumada, delegado de la municipalidad de Valparaíso para Laguna Verde. No los quiere juzgar, pero advierte que la preocupación de la gente no es sólo por la hediondez, sino que también por el virus hanta.

Que quede por escrito
El publicista Samuel Benavente, presidente del directorio de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, no ve ninguna ciencia ni una elaborada estrategia en estos letreros: “Son amenazas y la ley del terror suele funcionar en todos lados, sobre todo cuando el que la hace se esconde. El uso del garabato fortalece las amenazas dándoles una carga emotiva. No me extraña que haya funcionado”

Alfredo Matus, presidente de la Academia Chilena de la Lengua, cree que ver un garabato escrito es mucho más potente que oírlo. “Cuando alguien lo pronuncia, responde a una descarga emocional de la persona que no es premeditada, sino que efímero y momentánea”.